新型コロナウイルスの影響でマーケティング予算がシュリンクしている企業が増えている中で、データによる証明が難しいブランディング施策への投資配分について、より頭を悩ませている企業も多いと思います。
また、従来のマーケティング手法では、データドリブンに偏りすぎてしまった場合、将来的な機会損失に繋がる可能性が少なからずあると考えています。

そのような課題から、本セッションでは、ブランディング施策の効果における理想的な考え方や効果指標について、最先端のマーケティングに取り組む皆様の実情を伺いながら議論したいと思います。