コロナ禍によって経済的・情報リテラシーの格差が拡大し、社会が分断しつつあると言われています。そうした中で、視座を上げて企業・ブランドがどう社会的課題の解決に立ち向かっていくのか。人々の目はそこに注がれています。ここでは、まず海外ブランドがマーケティング戦略として社会的課題にどう取り組み、人々との結びつきを強化しようとしているかの事例をご紹介します。また各世代の意識変化の調査などをベースにしながら、マーケターが企業・ブランドのビジョンを設定・発信をリードすべき理由とその方法について考えていきます。