B2Bマーケティングはこれまで、顧客への欠かせないアプローチ方法としてリアル開催イベントや展示会が多く用いられてきました。しかし、2020年に入り、COVID-19の影響でオフラインイベントの中止が発生し、オンラインイベントへのシフトが早急に求められました。
デジタルシフトの対応後も、取得できるデータの質の低下やターゲットオーディエンスの行動の変化など、新たな問題に直面しているかと思います。
突然訪れたB2Bマーケティングの急速な変革について、他社の状況や対応を知る機会が少なく、悩まれた方も多いのではないのでしょうか。
アドテック東京2020で唯一“B2B”が切り口の本セッションでは、B2Bマーケティングに従事している方やB2B企業を顧客とする方に向けて、COVID-19の影響で起きている現状の解説と今後の課題解決の材料について議論します。