クリエイティブの力を数値化することは難しく、だから可視化しやすいメディアの効果測定に注力され投資されてきた。しかし、クリエイティブの力によって、その成功は大きく変わることを誰もが本当は感じている。日本のクリエイティブを長年トップランナーとして生み出してきた古川氏と嶋氏に、広告主でありクリエイターでもある鹿毛氏が切り込んで解明する。