ネットの広告費がテレビCMを超えた年となった。確かにTVCMの視聴量は落ちている。TV CMは量を投下しリーチさせるというものが目的ならば、TVCMの力は落ちたのかもしれない。しかし、TVCMには、それだけではない大きな魅力がネットの時代だからこそあると鹿毛氏は解説する。ネット展開とTVCMを長年やってきた鹿毛氏のテレビ論。