"context"は言語学、心理学、文化人類学、社会学、情報工学、建築学など多岐に渡る領域それぞれで使われる概念だが、実務の場面においても活用することができる概念である。本セッションでは、"context"という言葉を紐解きながら、その概念をマーケティングや広告、PRの中でどのように使うことができるのか？を明らかにしていきたい。最初に、社会学やマーケティングなどの様々な理論を紹介しながら、「コンテクスト・プランニング©」の基本的にフレームワークを説明し、参加者の日々のプランニングに新たな光を提供することを目指す。